巨量引擎信息流广告如何投放？巨量引擎广告各环节设置技巧！

巨量引擎信息流广告如何投放？巨量引擎广告各环节设置技巧！ 引擎 巨量引擎信息流广告如何投放？巨量引擎广告各环节设置技巧！

上篇内容，我们了解了巨量引擎信息流广告如何选择投放平台和投放目标，本篇内容继续，将于大家分享下：巨量引擎信息流广告定向设置及如何出价。

巨量引擎信息流广告投放：

• 我们的广告将投给谁？
• 付费模式是怎样的，怎样才能竞争到更多优质流量？
• 如何分配我们的广告花费，将钱花在有用的地方？

下面将从“账户设置”入手，带你详细解读：巨量引擎信息流广告投放。

 

我们的广告将投放给谁，主要由“定向设置”决定。

巨量引擎信息流广告定向设置可以分为：系统推荐和行为兴趣定向两种

系统推荐，针对适配覆盖人数500万以下的广告计划，系统会根据视频、页面、标题中的关键词来圈定人群。

行为兴趣定向，适配覆盖人数500万以上的广告计划，可以设置行为和兴趣的关键词来圈定人群。

 行为 ：首先选择“行为场景”中，然后选择天数进行定位。

比如：在“资讯互动行为”中，用户“30”天内发生的行为。

接下来勇敢选择关键词和类目词，来对用户人群进行圈定，350个关键词写满。

 兴趣 ：同样通过类目词和关键词的选择，来对人群进行圈定。

下面这些小tips可以让你的人群定位更精准：

1、先小词后大词

2、行为填写跟行业相关的核心词

3、兴趣根据人群画像的兴趣点去填写

4、行为词数量大于兴趣词数量

 

对于巨量引擎信息流广告投放计费模式来说，比较推荐的是OCPM。

OCPM是智能曝光模式，是一种不断学习建模的智能方式，会不断分析转化人群，即意向客户的用户画像和行为特征，从而更快速精准地找到愿意填写表单和拨打电话的意向用户。

OCPM计费模式优势：

会使转化越来越精准，成本越来越稳定，而且有超成本赔付规则。

 

巨量引擎信息流广告投放目标转化价格，跟投放区域和大盘流量有很大关系。

区域越大、覆盖人数越广，广告能找到的潜在客户越多，目标转化出价就会更低，反之目标转化出价会更高，出价越高能竞争到的流量也会越多。

同时流量波动也会影响到出价，所以出价要根据流量和地域来做调整，但不建议高频率调整，每天最多修改2次。

当然，不同地域也有不同的出价范围，根据具体的投放区域，给出合理出价，能够更好的平衡成本和展示效果。

 

巨量引擎信息流广告投放过程中存在计划冷启动，相当本条广告的学习期。

冷启动时期：开启巨量引擎信息流广告投放计划后的3天内，转化≥20个，即成功度过冷启动期。

冷启动有助于计划和账户稳定成本，所以每日预算建议不少于(20/3)倍的转化出价，也就是说，一般情况下推荐将我们的日预算调整至1000元以上，用于通过冷启动期，保证更好的转化效果。

其实除了基本的巨量引擎信息流广告投放操作，一些细节和工具使用上的小技巧，也可以帮助我们快速上手或者找到销售线索，关于这些小技巧会在后续内容中为大家分享，记得持续关注哦~

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